Cum au reușit rețelele sociale să influențeze alegerile? Studiu despre rezultatele surprinzătoare de anul acesta
Alegerile din România şi rolul jucat de TikTok în opţiunile alegătorilor au reamintit importanţa reţelelor sociale în diseminarea informaţiilor, notează AFP. Potrivit celui mai recent raport anual al Institutului Reuters, bazat pe rezultate obţinute în 47 de ţări, proporţia utilizatorilor care îşi obţin ştirile din reţelele sociale a crescut în ultimii ani.
În 2024, 29% dintre cei chestionaţi au declarat că reţelele sociale reprezintă principala lor sursă de informaţii online, înaintea căutărilor şi a site-urilor şi aplicaţiilor media tradiţionale. În 2018, procentul era 23%.
În opinia lui Arnaud Mercier, profesor de ştiinţele informaţiei la Universitatea Paris 2, există totuşi o diversificare a surselor de informare. „Ceea ce frapează este hibridizarea mediilor”, explică el.
Faptul că utilizatorii văd informaţii pe TikTok nu înseamnă că ei se informează numai pe TikTok. Institutul Reuters arată, de asemenea, un peisaj mai fragmentat. În urmă cu zece ani, două reţele (YouTube şi Facebook) erau principalele surse de informaţii, dar acum există şase (YouTube, Facebook şi Instagram, a cărei societate mamă este Meta, X, TikTok şi WhatsApp).
Iar utilizarea este departe de a fi uniformă: în timp ce audienţele variază de la o reţea la alta, la fel se întâmplă şi cu informaţiile disponibile pe acestea.
TikTok, o rețea emergentă
Reţeaua socială este o sursă obişnuită de informaţii pentru 13% dintre persoanele intervievate de Institutul Reuters, iar utilizarea ei a crescut în ultimii ani.
Populară în rândul tinerilor cu vârste cuprinse între 18 şi 24 de ani, care reprezintă 23% din utilizatorii săptămânali, reţeaua se bucură, de asemenea, de „o creştere rapidă în Africa, America Latină şi unele părţi ale Asiei”. Departe de a servi ca un releu pentru mass-media tradiţionale, TikTok este folosit mai mult pentru a afla despre conturile deţinute de persoane publice sau de „oameni obişnuiţi”.
„Având în vedere uşurinţa şi viralitatea producerii şi distribuirii videoclipurilor TikTok, există o abundenţă a acestora în care chiar şi media (tradiţionale) pot fi înecate”, comentează Arnaud Mercier.
În ciuda popularităţii sale, reţeaua nu este identificată ca un mijloc media deosebit de fiabil: 27% dintre utilizatori consideră că este dificil să găsească aici informaţii de încredere, cea mai mare rată dintre principalele reţele sociale.
Declinul Meta
În timp ce Facebook rămâne atractiv pentru utilizatorii care caută să se informeze, acesta a devenit mai puţin atractiv de-a lungul anilor, „în special (…) în afara Europei şi a Statelor Unite”. Locul ştirilor a fost de fapt redus în mod deliberat de societatea sa mamă Meta, care a făcut acelaşi lucru cu Instagram, subliniază Reuters.
Într-un eşantion de 12 ţări monitorizate, o medie de 26% dintre utilizatori au folosit Facebook pentru informare în 2024, comparativ cu 42% în 2016. De asemenea, platforma este utilizată de persoane mai în vârstă decât alte reţele, iar jurnaliştii şi mass-media tradiţionale joacă încă un rol important.
YouTube, fațete multiple
Datorită interesului tot mai mare pentru formatele video, platforma a înregistrat un număr tot mai mare de utilizatori care au apelat la ea pentru a se informa.
